南沙良＆藤原大祐に熱愛報道！“第2のガッキー”という売り文句まで付く芸能界の不思議

■ 要点

南沙良と藤原大祐の熱愛報道で注目したいのは恋愛そのものではなく、「第2のガッキー」という肩書きが示す芸能界の売り方だ

女優の南沙良さんと俳優・アーティストの藤原大祐さんの熱愛が報じられ、話題になっている。

『FRIDAY』では、2人の手つなぎデートが報じられた。

南さんは24歳、藤原さんは22歳。

若手俳優同士ということもあり、今回の報道は単なる熱愛ニュースとして注目を集めている。

＜↓の画像が、フライデー撮影の南沙良さんと藤原大祐さんの2ショット写真＞芸トピ

ただ、このニュースで個人的に気になったのは、恋愛そのものではない。

むしろ気になったのは、南沙良さんを語る際に再び登場する、

「第2のガッキー」

という言葉だ。

南さんはかつて新垣結衣さんに憧れていることを明かしており、女優デビュー当時から「第2の新垣結衣」と期待されることがあった。

もちろん、これは南さん自身が望んだキャッチコピーとは限らない。

しかし、ここには芸能界独特の「売り方」が見えてくる。

■ 「第2の○○」は、そんなに必要なのか

芸能界には昔から、

「第2の○○」

「ポスト○○」

「令和の○○」

という言葉がある。

新人を売り出すとき、すでに人気のある誰かと比較する。

その方が、読者にも視聴者にも伝わりやすいからだ。

「この人はこういう女優です」と説明するより、

「第2のガッキーです」

と言った方が、一瞬でイメージできる。

マーケティングとしては非常に分かりやすい。

しかし、その分かりやすさには落とし穴もある。

（出典 universal-press.jp）

それは、

本人より先に“誰かの名前”が付いてしまうことだ。

南沙良という女優を見る前に、

「新垣結衣に似ている」

というフィルターを通して見てしまう。

すると、本人がどんな演技をするのか、どんな個性を持っているのかよりも、

「ガッキーっぽい」

「ガッキーとは違う」

という比較になってしまう。

これでは、せっかくの個性がもったいない。

■ 構造批評──芸能界は「新人」より「分かりやすい商品」を作りたがる

芸能界は、新しいスターを生み出したい。

しかし本当にゼロからスターを説明するのは難しい。

だから過去の成功例を借りる。

新垣結衣が成功した。

なら「第2のガッキー」を探す。

○○が人気になった。

なら「ポスト○○」を探す。

これを繰り返していけば、宣伝する側にとっては楽だ。

でも、それって結局、

「新しい人を売るために、古いブランドを借りている」

ということでもある。

（出典 www.moviecollection.jp）

もちろん、比較されることで注目されるメリットもある。

知名度のある人物の名前が出れば、検索もされる。

記事も読まれる。

SNSでも話題になる。

だからメディアにとっては便利な言葉だ。

ただ、その便利さの裏側で、本人がいつまでも「誰かの後継者」として扱われてしまう危険性もある。

■ ちょっと辛口で言えば……

「第2のガッキー」なんて、本人からしたらなかなか重たい肩書きではないだろうか。

ガッキーの後を追え。

ガッキーのように人気になれ。

ガッキーのような女優になれ。

……いやいや。

その人はガッキーじゃない。

南沙良は南沙良だ。

芸能界は新人を売り出すとき、どうしても「誰かに似ている」という説明を使いたがる。

でも、本当にスターになる人というのは、最終的には比較対象から抜け出して「その人自身の名前」で語られるものではないだろうか。

「第2の○○」から始まってもいい。

でも、ゴールまで「第2の○○」では寂しい。

■ 筆者見解

今回の熱愛報道については、2人の交際が今後どうなるのかが注目される。

ただ、若手俳優の恋愛報道は、本人たちのキャリアにとってプラスにもマイナスにもなり得る。

特に南さんのように、これからさらに女優として評価されていく段階にいる人物にとって、恋愛よりも「女優として何を見せるか」の方が本来は重要だ。

一方、藤原さんも俳優としてだけでなく音楽活動など幅広く活動している。

2人とも、まだ「完成されたスター」というより、これから自分自身のポジションを作っていく世代だ。

だからこそ今回の熱愛報道も、

「誰と付き合っているのか」

だけで終わらせるのではなく、

「この2人がこれからどんな芸能人になっていくのか」

を見るきっかけにした方が面白いと思う。

そして南沙良さんについては、「第2のガッキー」ではなく、そろそろ「南沙良だから見たい」と言われる時期に来ているのではないだろうか。

■ まとめ

南沙良さんと藤原大祐さんの熱愛が報じられ、若手俳優同士の交際として注目を集めている。

しかし今回、より興味深いのは「第2のガッキー」という言葉まで含めて、芸能界が新人をどのように売り出していくのかという部分だ。

「第2の○○」は、確かに分かりやすい。

だが、本当に価値があるのは、そこから抜け出して本人の名前だけで勝負できるようになることだ。

南沙良さんがいつか、

「第2のガッキー」

ではなく、

「南沙良という女優だから見たい」

と言われるようになれば、それこそ本当の意味でのブレイクなのかもしれない。

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本人の名前だけじゃ売れないから先輩の看板を借りる、だったら最後くらい、その看板を外して本人の名前で勝負させてやれよ、と思う